產業園區如何打造有價值的品牌效益-產業園區宣傳建議

隨著發展層次和發展水平不斷提高，產業園區愈加重視品牌建設。

作為一種溢價增值的手段，園區品牌經營必將成為新一輪區域經濟競爭的重點，培育、優化、提升園區的品牌內涵和價值，不僅可以激發園區的產業集聚力和核心競爭力，還可以加深企業對園區的認知度，增強園區的發展活力，同時，作為一種無形資產，園區品牌也將與企業品牌、產業品牌、城市品牌形成有效互動。

產業園區商業模式的搭建關鍵在于“放棄短期利益”，為企業謀求快速可持續的發展，繼而實現園區不可替代的產業價值，從而獲得理所應當的長效利益;

而園區運營貴在堅持，堅持做好所有服務，提供企業發展所需，提升整合服務的核心能力。今天，探討產業園區的品牌營銷價值體系，明確品牌營銷對產業園區的價值是什么，如何定位品牌?怎樣搭建營銷體系?


 

產業園區品牌塑造

園區推廣需要品牌塑造

作為一種經濟事物，園區需要為外界所認知和認可，以便為其發展爭取最有利的資源。而要達到這一目的，就需要對園區的外部形式加以調整和修飾，這一過程通常稱之為品牌塑造。

為突破習慣認知，使品牌表現出獨特的設計個性，增強吸引力和感染力，園區通常還會借助某種新的概念或特定的理念，以便更好的向外展示形象，即是所謂的園區品牌塑造。

不言而喻，品牌塑造是為園區推廣服務的，從某種意義上來講，推廣就是營銷。

有利于推廣和營銷是園區品牌塑造的出發點和落腳點。

梳理營銷推廣亮點是做好園區品牌至關重要的環節，園區究竟拿什么作為“賣點”，如何將“賣點”推出去，從而吸引推廣對象的眼球，是園區品牌策劃者需要認真思考和研究的問題。


 

品牌塑造在于整合營銷

對于園區而言，品牌塑造的目的是為謀求推廣對象對自身發展理念的認同，提高園區知名度，增加投資額，并獲得推廣對象對園區的長期關注。

應用杰克·特勞特的定位理論，園區必須在預期客戶頭腦里建立一個“地位”，它不僅反映出園區的優勢和劣勢，也反映出其競爭對手的優勢和劣勢。

作為一種營銷手段，品牌塑造被國內外很多園區應用，并造就了很多知名園區，如中關村就以“中國硅谷”聞名世界，但其中也不乏敗筆之作。

同樣借助概念包裝，為什么有的成功，有的失敗?原因當然是多方面的，但從實踐來看，失敗多是因為沒有做好整合營銷。

園區在做品牌塑造策劃時，首先需要對自身可利用的優勢資源，可發揮的功能作用，可提供的投資環境，可承諾的誠信服務等有一個系統的了解和清晰的認識，在整合的基礎上，再進行“品牌塑造”。

園區的“品牌塑造”是對園區的資源、功能、價值、環境、價格、政策、服務等多個方面的整合表述，它既是針對核心利益相關者的“賣點”，也要與園區特質、現狀和規劃相符合。


 

營銷工具和推廣渠道

找到“賣點”只是園區品牌塑造的第一步，還要利用各種營銷工具進行有效的包裝，然后借助多種推廣渠道進行廣泛的推廣。

園區品牌塑造后的營銷，也不僅僅限于媒體廣告，還可以利用事件公關、文化推廣、活動推廣等推廣方法的組合來進行傳播，讓品牌塑造的“概念”進入不同的傳播推廣渠道，以達到樹立品牌和推動園區吸引投資的目的。


 

園區推廣需要持續運作

量變積累到一定程度才會發生質變，因此，園區推廣不是一件一蹴而就的事情。

耐得住寂寞，經得住考驗，找對正確的方法，循序漸進地展開自主品牌創新之路。

今天，信息充斥著人們生活的每一個角落，人們每時每刻都受著不同信息的影響，信息的泛濫弱化了人們對于信息的敏感度。

在此條件下，新的信息進入人們的頭腦并沉淀下來就變得越來越不容易，迫切需要信息傳播者反復傳播，最好能給受眾帶來耳熟能詳的感覺。

從某種意義上講，園區推廣就是要為推廣對象的頭腦傳遞信息，只有持續運作，才好實現預期效果。

當前，我國很多園區的推廣存在的一個突出問題就是缺長效，不是把推廣當作一個長久持續的工作，而是一曝十寒，想起來就做，想不起來就不做，結果可想而知。

在此，我們建議園區統籌安排推廣工作，建立長效機制，分階段、有步驟、有目標的加以推進，力求達到最理想的效果。


 

產業園區宣傳建議

產業園區品牌營銷旨在通過信息傳播活動，將園區的差異化品牌形象傳達給企業客戶、專業機構和政府等目標受眾。

線上營銷內容方面建議從三個層面：政府訴求、企業訴求、開發商品牌訴求進行分類并做計劃。

而產業園區品牌傳播的手段主要有廣告、公關活動、銷售傳播和人際傳播四種，媒介可以是傳統媒體和新媒體相結合，運用時須注意時機的選擇與各種傳播手段的配合，以便達到更好的傳播影響力。